团购导航:平台的平台

发布日期:2021-06-17 09:00   来源:未知   阅读:

  团购就是力量,导航就是方向。团购流量的52%来自团购导航。以产品和服务为导向的团购行业,网站名称的排序和产品展示的排序代表着全国各大团购网站的品牌和实力。在数以千计的团购网并驾齐驱的情况下,如何利用导航发展是极大挑战。

  常说千团大战,雨后春笋般产生的大量团购网站使消费者很难坚持成为一家网站的铁粉,团购控通常会同时在多家团购网站消费,团购导航正是适应这种需求诞生的。

  团购就是力量,导航就是方向。团购流量的52%来自团购导航。网站名称的排序和产品展示的排序代表着全国各大团购网站的品牌和实力。在数以千计的团购网并驾齐驱的情况下,如何利用导航发展是极大挑战。

  2011年对所有团购网站都是关键的,甚至重要到关系生死存亡。团购网如何利用好团购导航网,可能会成为其发展中的分水岭。

  国内团购网行业的发展需要团购导航网站。据不完全统计,国内的团购网站从美团等专业网站到淘宝等综合性网站涉足,已经不下千家了。团购导航作为新的电子商务模式,必须要从消费者的需求出发提供安全便利地团购信息,与团购网站结合,才能立足并发展下去。面对大量的渠道,团购网站如何准确、快速的提供个团友想要的团购,是下一步团购导航面临的挑战之一。既要保留便捷清晰的浏览方式,又要提供个性的团购定制,或者差异性的信息定位,成为导航网站需要解决的问题。

  团购网站是消费者和商家之间联系的平台,而导航网站则成为平台的平台。从2010年底出现了第一家团购导航网站至今,团购导航网站大致经历了三个发展阶段:简单的产品陈列、产品管理,个性化推送、移动互联时代。

  最开始团购导航只是简单罗列产品,而消费者由此路径全范围挑选;之后开始进入根据消费者的喜好进行筛选。当移动互联网时代来临时,手机、平板电脑渐次普及。团购网站纷纷推出自己的手机客户端。由于手机运转速度的局限,功能简单一目了然才是团购网站获胜的王道。

  团购导航的出现为团购网站信息的有效传达立下汗马功劳。当前如火如荼的SNS为团购带来的团购贡献只有不到8%,而团购网站52%的访客都来自团购导航。团购导航明显为访客千里挑一的筛选提供了集中展示和垂直搜索的作用。

  团购导航带来了团购网站的垂直和区域化,与团购导航的合作降低了导航运营成本,提高性价比,这些导航网站的良性发展也为团购网站提供了行业型平台。

  由于门槛低,团购网站日益庞杂凌乱,消费者上当情况时有发生。不到两年的时间里,已经占到消费电子投诉网投诉总量的42.56%。2010年投诉总量已达2090宗,2011年头三个月就有1573宗。而讽刺的是作为投诉热点的团购网站在法律监管上却仍是空白。于是团购导航的新职能产生了:作为沟通消费者和团购网站的中央平台,承担解决纠纷和投诉使命。

  360导航和团800都已开始对数以千计的团购站进行甄别,并积极处理纠纷。

  团购导航目前通常依靠返利来生存,但这相当于在给人打工,还是要看人脸色。在积累一定人气之后,完全可以自己开始做团购,独立性可以为团购导航带来更大的发展。2010年我国手机仍将成为拉动总体网民攀升的动力。由此带来消费者对于团购导航浏览的要求。很多团购导航网WAP功能应时而生。

  在团购网站大量裁员的今天,团购导航以其CPS分成模式得以两全。国内多家团购导航早已宣布盈利。

  团购网站的先行者来优网CEO安承海发现,团购导航网站除了CPS分成,也要有品牌广告的价值,只是目前大多数经营者都忽视了这一点。

  不过团购导航网站进入品牌广告市场还有一些障碍。毕竟大型导航有用户基础,缺乏对广告价值的认可,进入该市场仍需一些时日。

  团购网站的大洗牌会淘汰大部中小型购物网站,而导航行业门槛低,会使后来着有增无减,这使得大网站的生存环境仍旧严峻。

  目前团购导航大概有几百家,而真正做起来耳熟能详者不足十家。其中一类是门户类如360等,另一类是纯粹独立专一的团购聚合类网站,可以为用户提供更多服务。千团大战的诚信缺失等因素造成导航在国内更具价值,不多的流量就可以吸引更多忠实用户。

  导航为用户筛选可信有保证的信息,为用户提供多个记忆、收藏、提醒等附加值,而非一味均衡流量的小钱。能够做到没有经过严格考核和成熟运营一段时间的网站坚决不予审核;并在产品编辑上坚持客观公正,让用户放心购买是导航能够做到最重要的事情。

  消费者需要行业性的整合和服务,至于团购信息管理等增值服务,更不能指望其中一家网站去完成。虽然在导航与团购网站本身的交集中,似乎导航是寄托于团购网站而存在的。但换一个角度而言,导航也可以对团购网站产生监督和调控的作用。

  事实上无论是导航网站还是团购网站自身,消费者才是最究极的决定性因素,团购产品的多样化是团购市场发展的正常现象,是门户网站和网络商城的业务补充,是一种资源整合和提升的有效手段,最终目的是满足消费者的不同需求,这和团购产品的品质高低没有必然联系。但能够满足消费者的需求,才能真正实现自身的价值,也才能实现自身价值的兑现。导航要想完全赚得团购网站的钱还是有很大难度的,最直接最有意义的盈利模式还在于获得消费者良好口碑。

  穷则思变,时势造英雄。在这个属于团购网站的寒冷冬季,融资成为一件越来越艰难的事情,只有真正满足市场需求拥有实力的团购网站才能在未来即将发生的大变故中存活,而导航也是一样。

  导航的存在,也是满足当前消费者需要的合理存在,但在未来团购网站越来越去粗取精的情况下,导航也需要可以再找到新的出路,充分利用自己所积累的资源,实现新的意义。湖北书法家一笔字卖3亿元 曾写2天字买一套房